Las nuevas tecnologías y las herramientas web 2.0 son un gran descubrimiento para los medios de comunicación social ya que les obliga a ser innovadores y aceptar que lo único constante en el éxito de las organizaciones es el cambio mejorado, todo esto por las nuevas exigencias del mercado, los públicos objetivo tienen en la actualidad una marcada cultura de información y los medios tradicionales como radio, prensa y tv son sus principales fuentes de información; en el escenario ecuatoriano dificilmente las nuevas tecnologías y las web 2.0 desplazaran a estos instrumentos de comunicación por que un alto porcentaje de usuarios más lo utilizan con fines de diversión, esparcimiento y platica, pocos son los que se informan. No queriendo decir con esto que los conciudadanos no se interesen por actualizarse, recordemos que la tendencia es "informarme rápido". En otros países considerados como desarrollados el escenario es distinto, ellos son los que nos transmiten sus adelantos.
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